iPhone销量大跌苹果为何不香了。2020年，华为曾以44.1%的市场份额超越苹果，成为市场第一。如今这一局面有望再次出现。
市场研究公司Canalys最新报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降了25%，而华为手机的出货量增长了24%，两者之间的差距缩小到20万台。小米、vivo和荣耀也保持了正增长。
对于苹果来说，这是一个巨大的打击。过去，第四季度通常是苹果的销售旺季，但国产手机在国内市场的崛起让苹果面临销量下滑的风险。为了稳住局势，苹果在2024年多次降价促销，并在2025年初继续这一策略。苹果官网于1月2日推出新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，其他产品也有不同程度的优惠。春节期间，天猫平台进一步加大优惠力度，iPhone 16全系列最高优惠达到1000元。
降价带来的连锁反应迅速发酵，一方面吸引了观望的消费者，另一方面也导致市场价格波动，黄牛手中的囤货价值暴跌。一名长期跟进新iPhone行情的黄牛表示，iPhone 16系列的溢价仅维持了不到三天，随后就开始亏损甩卖。另一位苹果授权经销商也表示，由于销量下滑和成本增加，生意变得艰难。
根据Canalys的数据，2024年中国大陆智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。但苹果的出货量大幅下降17%。vivo以17%的市场份额成为中国市场的第一，华为紧随其后，市场份额为16%。苹果与OPPO和荣耀的市场份额均为15%。
国产品牌的崛起打破了iPhone的高端形象。尽管苹果加大了降价力度，但消费者的购买意愿并未显著提升。一位经销商认为，市场上更好的选择越来越多，即使降价也不能吸引消费者选择iPhone。
目前，华为和其他国产品牌已经与苹果站在同一水平线上。华为全年出货量为4600万台，同比增长37%，而苹果在中国市场的出货量减少了近千万台。Canalys将苹果的大跌归因于本土厂商的竞争升级。国产智能机品牌凭借技术创新和精准市场定位冲击高端市场，实现了强势崛起。
小米集团总裁透露，2024年小米全球高端手机销量同比增长43%。国产手机品牌纷纷涌入高端市场，迫使苹果不得不面对激烈的竞争。华为也在12月底开启了为期两个月的促销活动，覆盖多款产品，最高优惠达到2500元。其他品牌如小米、荣耀、vivo和OPPO也加入了降价行列。
尽管苹果采取了降价策略，但在当前市场竞争复杂的情况下，这一措施可能难以挽救销量。需求减少和库存激增是手机价格战的基础，创新不足也让苹果的故事越来越少。苹果似乎寄希望于AI技术来拯救iPhone的销量。去年6月，苹果智能（Apple Intelligence）在全球开发者大会上亮相，但在中国市场尚未找到合适的合作方。苹果计划在2025年4月开始支持中文服务。iPhone销量大跌苹果为何不香了。
然而，押注AI并不意味着一定能成功逆袭。一些分析机构对苹果的前景持悲观态度，认为缺乏实质性新功能和有限的人工智能覆盖范围可能无法满足高期望。无论如何，苹果在AI上的布局已经是一场豪赌，不仅关系到自身在智能手机市场的地位，还影响着许多黄牛和经销商的命运。
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