曾是“电视机大国”的日本如今被中国电视攻陷。日本调查数据显示，中国电视机在日本国内的市场占有率首度超过5成，畅销榜5强中有3个是中国内地企业旗下品牌。日本传统名牌索尼（Sony）和松下（Panasonic）的市占率均低于10%。分析指中国电视机除了价格较低外，其针对年轻人市场的策略也是致胜原因。日本分析师指日本物价持续上涨，民众节约意识增强，正转向中国品牌。
针对年轻人策略致胜
日本调查公司BCN公布的2024年平面电视日本国内市占率显示，按销量计算，中国内地企业的市占率超过50%，这是自2004年开始统计以来的第一次。其中海信旗下、运营原东芝“REGZA”品牌的TVS REGZA以25.4%位居榜首。海信的自有品牌位居第三，占15.7%。另一中国内地品牌TCL的市占率为9.7%，跃居第四位。相比2023年，这三个品牌的市占率均有上升。
▲电视品牌在日市占率。
源自日本、现属台湾鸿海科技集团的夏普（SHARP）销量排名第二，市占率20%；两大日本品牌索尼和松下分别排名第五及第六，市占办分别为9.6%和8.8%。BCN首席分析师森英二表示，“受物价上涨影响，人们的节约意识增强，正在转向中国品牌”。
畅销榜5强中企占3
日经中文网报道，在位于东京千代田区的比酷相机（Bic Camera）门店内，海信的平面电视摆放在醒目的位置，其中某些型号的55吋电视售价低于10万日元，与索尼和松下等日本电视的20万日元相比，更加物有所值。销售人员表示，“最近拘泥于日本企业品牌的人越来越少”，有日本年轻人通过网上事先调查性能和价格后，点名要购买中国品牌的电视机。
▲中国品牌电视机在日本不断渗透。
报道称，受新冠疫情下的宅家需求影响，从2020年前后开始，通过电视观看网络视频的消费者增加。中国企业以实惠的价格为武器，在日本开拓了支援网络视频的电视市场，从2020年到2024年将市占率提高了约20个百分点。
去年8月，中国内地的小米以3.98万日元的超低价在日本推出一款43吋电视，专门面向无法使用地面波的网络视频和游戏。日本电器店负责人表示，以年轻人为中心，中国品牌正在不断渗透。
分析指出，平面电视已普及近20年，部分日本企业希望通过搭载人工智能（AI）等功能的高附加值，让日本产品卷土重来。索尼与美国亚马逊等联合开发推出了根据内容种类自动调节画质的电视。松下则将推出根据观看纪录和观众喜好、由AI提供内容建议的电视。
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