近期，小杨哥与其他头部主播推广的“美诚月饼”陷入争议，产品在直播中以“香港品牌”自居，而实际情况是其商标去年才在香港注册，生产则在广东完成。安徽天禾律师事务所的陈军律师，作为知识产权领域的专家，解释了“香港品牌”的界定问题。他表示，若品牌在香港没有实质性运营，仅凭注册商标不能算作真正的“香港品牌”。部分商家利用消费者对香港或国际品牌的偏好，通过低成本在香港注册公司及商标，然后在国内市场打着“香港品牌”的旗号提高销售利润，这种行为可能构成虚假宣传，消费者可向相关部门举报。
陈军还提到了两种常见“套路商标”情况：一是像“美诚月饼”这样，虽然主要业务在内地，却宣称香港品牌；二是内地企业为与本土知名品牌建立关联，在香港注册相似名称的公司，制造混淆。这些行为不仅涉及不正当竞争，还可能触犯商标侵权法律。
对于此类现象，现行法律法规已有明确规定，包括反不正当竞争法对虚假宣传的禁止、商标法对商标侵权行为的处理，以及消费者权益保护法要求商家提供真实全面的商品信息。近期，小杨哥带货的“美诚月饼”被曝实为广东生产，其品牌运营方与生产厂家均在广州，所谓的香港母公司注册时间晚于广州公司，且“香港美诚月饼”商标注册也刚满一年。美诚月饼的官方回应确认了其在广州和佛山的生产基地，而对于其他疑问，公司表示将统一回复。不少网友和律师认为，主播的宣传方式可能导致消费者误解，可能违反广告法，存在误导性及消费欺诈风险。
目前，美诚月饼的商家账号已暂停直播并减少了产品展示，小杨哥的抖音橱窗也移除了该产品。据媒体报道，花都区市场监督管理局和抖音平台已开始调查此事。
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