在第七届中国国际进口博览会上，众多美妆品牌带来了大量首秀首展。欧莱雅作为历届最大的日化消费品行业参展商，连续七年将进博会作为其“全球新品首发地”和“创新成果首推地”。欧莱雅主展台展出了来自21个品牌的超过220件展品，其中包括首次亮相亚洲市场的专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮，以及多个品牌的新美妆科技、新产品和集团皮肤科学新研究成果。
花王集团同样带来了众多首秀、首展新品。旗下碧柔品牌发布了中国首秀的防晒新品“水膜鎏光防晒液”；珂润品牌展示了2025年计划上市的新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”；芙丽芳丝新品“净澈控油洗面霜”和“舒缓控油精华液”也在进博会上首次亮相。
进博会已成为美妆品牌展示新产品和新科技的重要平台。资生堂展台上，一款搭载“4D面部老化模拟技术”的美时美刻体验舱吸引了大量消费者。这是资生堂率先应用集团前沿“黑科技”，探索未来场景的美肤模式。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，今年资生堂在进博会平台全面展示了集团的创新基石与成果，以及面向未来业务市场的创新探索。
爱茉莉太平洋携旗下六大品牌参展，展出超过100件展品、20余款首发首秀新品。爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐表示，七年来，公司不仅是进博会发展历程的见证者，更是中国不断扩大开放、市场活力日益增强的亲历者。这里不仅是展示品牌魅力的舞台，也是深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。
雅诗兰黛集团第六次参展进博会，带来了旗下17个品牌的明星产品及近百款新品。雅诗兰黛展台超过三分之一的面积设置为研发专区，展示了从妆前防晒到完美贴妆、从肤色定制到精准护肤的多个品牌的美妆创新实例。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，站在新起点，集团将持续依托进博会平台，深耕本土化创新，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。
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