11月13日傍晚，高州市石鼓镇白天的喧嚣尚未完全褪去，夜晚的热闹又开始了。石鼓公园旁的街道上，数十家小摊档灯火通明，香气四溢、叫卖声不断。这条聚集了上百个摊档、数百米长的乡村夜市因一场篮球赛而兴——高州市首届“村BA”篮球联赛。自9月中旬正式开市以来，平均每晚营业额达18万元，球赛流量转化成了群众收入增量。
从群众的乐子到发展的路子，从文体活动到经济引擎，今年以来，以“村棋”、“村晚”、“村BA”、“村乒”等为代表的“村赛”在高凉大地持续火热。这些活动将文化魅力、旅游活力和体育张力在乡村充分释放，“文体+”赋能“百千万工程”，让高州镇村人气火了起来，经济活了起来，群众的精神头更足了。
11月8日晚，在石鼓镇石鼓公园灯光篮球场，一场激烈的角逐正在上演。宽敞的球场被球迷围得水泄不通。赛场外，两个大型高清LED大屏幕对赛事进行实时直播，人们席地而坐，一边观看比赛一边品尝夜市美食，视觉味觉双重享受。这是高州市首届“村BA”篮球联赛的第101场比赛，也是总决赛之夜。球场上，球员们身着鲜艳的队服，如同跳动的火焰，在球场上燃烧着激情。场内外观众的欢呼声、加油声交织碰撞，构成了一幅生动的乡村篮球盛景。总决赛当晚，线下吸引了近万人到场，线上引来十多万人次围观。
梁世敏是夜市摊主之一，他忙着烤生蚝和铁板烧，心里却抑制不住地高兴。“今晚营业额已经突破3000元！”他说，“放在以前，这样的数字想都不敢想。”9月，高州市首届“村BA”篮球联赛正式开打，国内知名篮球教练杜锋助阵开幕式，名人效应为赛事进一步扩大了影响力。为了把赛事流量转化为经济增量，当地办起了乡村夜市，像梁世敏这样原本零星分布在石鼓墟街各处的流动摊档被集中起来，有了共同的“家”。每个摊主每个月只需缴纳200元的卫生管理费就可以入驻，负担小、热情高、信心足。目前，石鼓镇该夜市登记在册的摊贩有上百家，平日里也有70至80家。每逢节假日上百家集体出动，高峰期每晚人流量超一万人次。自9月中旬以来，平均每晚夜市地摊营业额超18万元。
石鼓夜市并不是偶然，类似增收故事以“文体+”的方式在高州各地上演。云潭镇登山活动带动20个摊位出街，为村集体增收6万余元；深镇镇举办“村K”，带动20多个摊位出街，为村集体增收10万多元；泗水镇举办周末嘉年华活动、全民徒步节等活动，拉动销售总收入78.32万元，为村集体增收约40万元；根子镇举办“村乒”争霸赛，国庆期间带动全镇各类收入100多万元……“村棋”、“村晚”、“村BA”、“村乒”等民间赛事和活动，在高州掀起以“文体+”赋能“百千万工程”的热潮，折射出人们对乡村发展的新需求、新期待，也催生了一张张群众增收致富的幸福账单。
储良村党委书记莫潇说，“杏花研学”目前已开设研学活动46期，吸引学员1.2万人次，为村集体带来20万元增收。今年7月20日，广东省第一届农事运动会在分界镇储良村启动。这场赛事，让高州尝到了文体赛事助力乡村发展的甜头。8月高州入选文化产业赋能乡村振兴省级试点，探索“文体+”赋能“百千万工程”，进一步推动农文旅融合发展的思路越来越清晰。农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“路”。
举办各类体育赛事、发展乡村文化旅游，高州多业态融合发展不仅是实现产业升级的重要手段，还是推动城乡协调发展、实现高州全域共同富裕的重要路径。高州坚持以农民为主体，大力举办各类人民群众喜闻乐见的文化、体育盛事。市层面，高州举办了首届“村BA”篮球联赛，杜锋到场助阵；首届“村K”大赛挖掘了一大批“乡村好声音”；“村棋”大赛兴起“棋王”之争。镇层面，根子镇举办“村乒”，世界冠军纷纷助阵；云潭镇举办第四届登山节活动，山沟沟里的土特产卖得红火；曹江镇举办水灯节、舞林大会、高凉故事汇、高凉南山彩玉文化交流会，优秀传统文化绽放乡村游无限魅力；古丁镇举办梯田丰收节，3A级景区火出新高度……今年下半年，高州市以“村赛”为媒，各项文旅活动丰富多彩，旅游消费市场热力持续攀升。以国庆节假期为例，高州镇村举办了30多场丰富多彩的文体活动，做旺乡村文旅市场。数据显示，10月1日至7日，高州市接待游客人数65.3万人次，比2023年增长14.3%；旅游收入2.41亿元，比2023年增长12.5%。市民们都说“这是近几年来最热的国庆节”。
柏桥村是远近闻名的“亿元村”，今年以来，丰富又接地气的“文体+”活动在村子里上演，让村民精神文明生活丰盈、殷实。何光是村里的乒乓球教练，自从国庆假期，根子镇举办了首届“村乒”争霸赛，他的名气就扬开了。如今上门切磋、讨教的爱好者越来越多。今年国庆节期间，根子镇举办的首届“村乒”争霸赛包括成人单打、双打、少儿单打的18组运动员，在3天的赛程里“乒”尽全力，赢取公垌烧乳猪、荔乡鸡、元坝蜂蜜等本土特色农产品以及柏桥文创等丰厚奖品。“文体+”正以其独特的魅力，春风化雨般沁润乡风文明，“不端酒杯端茶杯，不摸麻将摸球拍”成为新风尚。
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